设为首页 | 加入收藏 | 旧版回顾 | 王氏网论坛

世界王氏宗亲联谊交流寻根恳亲繁荣文化发展商企唯一官方门户网站

从乾隆钦定到大国品牌,八马茶业第十三代传人王文礼故事

2020-12-17 09:21:26来源:百家号/看停思奇妙万物

打印 字号: T|T
 
    2018年,由CCTV-1《大国品牌》主办的“改革开放40年40品牌”盛典上,来自茶行业的唯一一家企业——八马茶业,与阿里巴巴、华为、腾讯、伊利、五粮液等同时上榜。
      在现场,与众人尽皆知的企业相比,八马这个名字并不算熟悉。
      几乎在电视上看不到它的广告,新媒体中也鲜见报道。而作为直接接触消费者的零售业,频刷存在感已是业内常规动作。八马这样一家低调的企业,凭什么获得如此高的褒奖?
  百年传承,一段家族传奇的接续
      在中国茶业史上,八马是一段家族传奇的接续。
      公元1736年,乾隆登基第二年,地方官员王士让在家乡福建泉州安溪县,发现了一株与众不同的茶树。
安溪一茶园
      身为土生土长的安溪人,王士让不仅会制茶,还有收集奇花异草的嗜好。它将这株奇特的茶树移植于自家后园,悉心照管。
      春暖花开时,王士让优选鲜嫩茶叶,首创摇青、炒青、包揉等茶技精制成茶。当茶杯中奇特而浓郁的香气升起,王士让惊喜不已,此后数年,他小心呵护繁植,奇香茶已遍布茶园。
      1742年,王士让进京会友,随身携带亲自制的香茶敬赠恩师,恩师又将其献给乾隆。乾隆饮后赞为世间珍品,细观此茶乌润结实,沉重似铁,犹如观音,便赐名“铁观音”,列为贡茶。
铁观音母树
      此后,王氏家族世代事茶,铁观音已名满大江南北。
 
  王氏第十三代传人王文礼和八马的故事
      1992年,报社媒体人王文礼拿到人生第一笔工资,他就请同学在酒店大堂喝茶,一杯茶28元。从小就在茶叶堆里长大的王文礼,实在无法接受那杯茶口味和价格的严重反差。心想,“如果我能提供好一点的茶,不求一杯卖28块,一斤卖28块我就赚钱了。”
      那一刻,见多识广的王文礼意识到了品牌的价值。
      当时中国茶行业仍延续着传统产业模式,茶叶只是廉价的农产品,一斤茶只能卖几块钱;而终端茶企则利用消费者的认知盲区,只要以次充好、以假乱真,就可获利不菲。在此恶性循环下,没人愿意花心思创品牌,因而好茶众多,大品牌却难觅。
      王文礼想要在不透明的行业中开创一个透明的品牌,通过掌控产业链从种到销的主动权,让人们喝到物超所值的好茶。第二年,八马品牌在安溪诞生。
八马茶叶一线下店
      他决定差异化进入市场,在上千种茶叶中,只专注于铁观音;在台式清香型铁观音大行其道的市场,他反其道只做祖传的浓香型。
     他觉得对爱喝铁观音的人来说,清香型是基础版,浓香型是升级版。清香型喝久了,会觉得力道不足,必然升级为浓香型。
来杯铁观音
      果不出所料,八马的浓香型推向市场后,消费者趋之若鹜。由于有百年传承的品质口碑,八马铁观音销量年年翻倍。
 
在茶品质的追求上,王文礼精益求精。
      从茶叶种植、加工,到物流、销售、管理,王文礼为此制订的标准化体系超过30项,在服务领域则规范了110多项统一标准。同时,建立全程质量安全追溯系统,一旦产品出现问题,责任可追究,产品可召回。
       这样的体系不仅提高效率,安全性、稳定性也得到充分保障,在日本的270多项农残与微生物检测中,八马顺利过关。这是世界上最严苛的茶叶进口检测,很多中国茶企都没能通过。
       此后,八马也走进了欧洲、北美、中东、非洲等地,每年出口量超过2000吨,居全国前三强。其散装出口的茶叶,有些能卖到每公斤164美元,是中国茶叶出口平均价的近50倍。
 
  浓香型铁观音的杰出代表——赛珍珠
      一杯茶,包含谦和之礼、待客之礼,也是相赠之礼。赛珍珠,被王文礼以礼节茶的定位服务于商政高端人群。按八马提供的冲泡建议,可七泡仍有余香,且每泡浓度均匀。其散发出的炒米香、果味香、兰花香,浓郁独特,让品茶者赞不绝口。
赛珍珠
      八马不仅线下连锁店众多,在电商平台销量也是领先的。现在正逢京东旗舰店的九周年店庆,各种茶品价格很实惠,还有赠品。笔者推荐的这款赛珍珠1000在茶友圈中可是知名的安溪铁观音的代表性单品,感兴趣的朋友点击以下链接去看看吧!
相关文章

最新推荐

最新排行

首页 日韩 亚洲 第1页_亚洲 综合 欧美在线 精品_亚洲欧美国产